不少企业对消费者绿色需求导致的消费需求的变化/绿色问题引起企业竞争能力的差异/环境问题所开拓的新的市场机会等缺乏应有认识.有的企业尽管意识到绿色营销可以开辟新的市场,营销理念的正确与否,直接关系到企业营销的成败；但由于需要花费较大的成本/存在着一定的风险而不敢冒然行事,绝大多数企业的生产经营仍是在一味追求近期和微观效益的理念下进行的鹏达压瓦机；对眼前利益考虑得多；营销理念是企业进行营销活动的指导思想,另一些企业由于长期亏损,.目前,连生存都成了问题,更顾不上花较高的代价推行绿色营销.